بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده

سایت های شبکه های اجتماعی یکی از سریع ترین وب های در حال رشد در اینترنت می باشند که روزانه توجه میلونها کاربر از سراسر جهان را به خود جلب کرده است. این سایتها یک راه سریع و آسان برای کاربران فراهم نموده تا در آن تبادل اطلاعات نموده و تجربیات خود را به اشتراک بگذارند که از راههای مرسوم و عادی برایشان امکان پذیر نمی باشد. هدف از مطالعه حاضر بررسی اینکه تا چه حد مصرف کنندگان از این شبکه ها به عنوان منبع اطلاعات برای جستجوی محصول مورد نظر استفاده می کنند و تاثیر ناشی از این توصیه ها در تصمیم خرید آنها می باشد. این پژوهش در بین کاربران آنلاین شبکه های اجتماعی صورت گرفته است. روش نمونه گیری تصادفی ساده وتعداد نمونه با توجه به نامحدود بودن حجم نمونه 384 نفر می باشد. برای تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین جستجو از طریق شبکه های اجتماعی وتصمیم خرید مصرف کنندگان ارتباط معنا داری وجود دارد.